Moving average 20 55

O que você acha que sabe sobre a Web é errado Se o seu amigo e o leitor médio, Irsquove chamou sua atenção por 15 segundos, então aqui vai: Estamos ficando muito errado sobre a web nos dias de hoje. Nós confundimos o que as pessoas clicaram para o que theyrsquove leu. Nós dividimos o compartilhamento para ler. Nós corremos para novas tendências como a publicidade nativa sem corrigir o que estava errado com os antigos e cometer os mesmos erros novamente. Não é um leitor médio, talvez o seu parceiro me dê mais de 15 segundos, então. Como CEO da Chartbeat, meu trabalho é trabalhar com as pessoas que criam conteúdo on-line (como Time) e fornecer dados em tempo real para entender melhor seus leitores. Irsquove pensa que muitas pessoas conseguiram o modo como as coisas funcionam em linha bastante misturadas. Herersquos, onde começamos a dar errado: em 1994, um antigo comerciante de mala direta chamado Ken McCarthy criou o clique como medida do desempenho do anúncio na web. A partir desse momento, o clique tornou-se a ação determinante da publicidade na web. O domínio dominante clickrsquos construiu grandes empresas como o Google e prometeu um mundo totalmente novo para propaganda onde os anúncios poderiam estar diretamente ligados à ação do consumidor. No entanto, o clique teve alguns efeitos colaterais infelizes. Ele inundou a web com spam, linkbait, design doloroso e truques que tratavam usuários como ratos de laboratório. Onde a TV pediu sua atenção total, a web não se importou enquanto você clicou, clique, clique. Em 20 anos, tudo o resto da web foi transformado, mas o clique permanece inalterado, vivemos na web de cliques. Mas algo está acontecendo com a Web de cliques. Impulsionada pela nova tecnologia e pela queda das taxas de cliques, o que acontece entre os cliques está se tornando cada vez mais importante e o mundo da mídia está lutando para se adaptar. Sites como o New York Times estão se redesenhando de maneiras que colocam menos ênfase no clique poderoso. Novas novidades como Medium e Upworthy estão evitando visualizações de páginas e cliques em favor do desenvolvimento de suas próprias métricas focadas na atenção. A publicidade nativa, a publicidade projetada para manter a sua atenção em vez de simplesmente ganhar uma impressão, está crescendo a um ritmo incrível. Itrsquos não são apenas os seus cliques que eles querem, isso significa seu tempo e atenção. Bem-vindo à Atenção Web. No núcleo da Atenção Web, existem novos e poderosos métodos de captura de dados que podem dar aos sites de mídia e aos anunciantes uma visão de segundo a pixel por pixel do comportamento do usuário. Se o clique é o torniquete fora de um estádio, esses novos métodos são a sala de controle da TV com acesso a mil ângulos diferentes. Os dados que esses métodos capturam fornecem uma nova janela para o comportamento na web e sugere que muitos dos fatos que wersquove tenha dado como certo apenas ainrsquot verdade. Mito 1: lemos sobre o que wersquove clicou em 20 anos, as editoras perseguem visualizações de página, a métrica que conta o número de vezes que as pessoas carregam uma página da web. Quanto mais vistas de página um site obtiver, mais pessoas estão lendo, mais bem sucedido o site. Ou então pensamos. A Chartbeat analisou o comportamento profundo dos usuários em 2 bilhões de visitas na web ao longo de um mês e descobriu que a maioria das pessoas que clicaram em donrsquot lido. Na verdade, um deslumbrante 55 gastou menos de 15 segundos ativamente em uma página. As estatísticas ficam um pouco melhores se você filtro puramente para páginas de artigos, mas mesmo assim, um em cada três visitantes gasta menos de 15 segundos lendo artigos em que aterram. O mundo da mídia está atualmente em frenesi sobre a fraude de cliques, eles devem estar ainda mais preocupados com a grande porcentagem da audiência que não pode ler o que eles acham que theyrsquore lendo. Os dados ficam ainda mais interessantes quando você cavou um pouco. Os editores se orgulham de saber exatamente quais tópicos podem consistentemente conseguir alguém clicar e ler um artigo. Eles são os impulsionadores de visão geral que os editores podem retirar no final do trimestre para fazer seus objetivos de tráfego. Mas ao assumir que todo o tráfego é criado igual, os editores estão perdendo a oportunidade de criar um público real para o seu conteúdo. Nossa equipe de dados analisou tópicos em uma amostra aleatória de 2 bilhões de visualizações de página geradas por 580,000 artigos em 2000 sites. Nós removemos os tópicos mais clicados e, em seguida, contrastamos os tópicos que receberam um alto nível de atenção por exibição de página com aqueles que receberam pouca atenção por visualização de página. Os artigos que foram clicados e envolvidos com tendem a ser notícias reais. Em agosto, os melhores artistas foram Obamacare, Edward Snowden, Síria e George Zimmerman, enquanto em janeiro os debates em torno de Woody Allen e Richard Sherman dominavam. O mais clicado, mas menos envolvido - com artigos tinham temas mais genéricos. Em agosto, os piores artistas incluíram Top, Best, Biggest, Fictional etc, enquanto em janeiro os piores artistas incluíam Hairstyles, Positions, Nude e, por algum motivo, Virginia. Thatrsquos dados para você. Todos os tópicos acima obtiveram aproximadamente a mesma quantidade de tráfego, mas os melhores artistas capturaram aproximadamente 5 vezes a atenção dos mais pessimistas. Os editores podem dizer que, enquanto esses tópicos estão gerando cliques, eles estão fazendo seu trabalho, mas thatrsquos se o único valor que vemos no conteúdo é o tráfego, qualquer tráfego, que atinja naquela página. Os editores que pensam assim estão perdendo o jogo longo. A pesquisa em toda a rede Chartbeat mostrou que, se você pode segurar a atenção de um visitante por apenas três minutos, eles são duas vezes mais prováveis ​​de retornar do que se você apenas segurá-los por um minuto. O público mais valioso é aquele que volta. Esses escritores de linkbait estão tendo que começar do zero todos os dias tentando encontrar novas maneiras de enganar cliques de hicks com o lsquoTop Richest Fictional Public Companiesrsquo. Aqueles escritores que vivem na Web da atenção estão criando histórias reais e criando uma audiência que volta. Mito 2: quanto mais compartilhamos, mais lemos À medida que as visualizações de páginas começaram a falhar, as marcas e os editores abraçaram ações sociais, como os gostos do Facebook ou os retweets do Twitter como uma nova moeda. O compartilhamento social é público e sugere que alguém não somente leu o conteúdo, mas também o está recomendando ativamente para outras pessoas. Therersquos uma indústria inteira dedicada a promover o compartilhamento social como a condição sine qua non da análise. Cuidar do compartilhamento social faz sentido. É possível que você receba mais tráfego se você compartilhar algo socialmente do que se você não fizesse nada: quanto mais a história do Facebook é ldquolikesrdquo, mais pessoas alcançam o Facebook e maior o tráfego total. O mesmo é verdade para o Twitter, embora o Twitter gere menos tráfego para a maioria dos sites. Mas as pessoas que compartilham conteúdo são uma pequena fração das pessoas que visitam esse conteúdo. Entre os artigos que acompanhamos com a atividade social, havia apenas um tweet e oito amigos do Facebook por cada 100 visitantes. A tentação de inferir o comportamento das poucas pessoas que compartilham geralmente pode levar os sites de mídia a tirar conclusões que os dados não suportam. Um pressuposto generalizado é que quanto mais conteúdo é gostado ou compartilhado, mais atraente deve ser, as pessoas mais dispostas a dedicar sua atenção a ele. No entanto, os dados não podem voltar a isso. Nós olhamos para 10.000 artigos socialmente compartilhados e descobrimos que não há nenhum relacionamento entre a quantidade que um compartilhamento de conteúdo é compartilhado e a quantidade de atenção que o leitor médio dará nesse conteúdo. Quando combinamos atenção e tráfego para encontrar a história que teve o maior volume de tempo total envolvido, descobrimos que tinha menos de 100 pessoas gostam e menos de 50 tweets. Por outro lado, a história com o maior número de tweets recebeu cerca de 20 do tempo total envolvido que recebeu a história mais atraente. No fundo, medir o compartilhamento social é ótimo para entender o compartilhamento social, mas se o seu usar isso para entender qual conteúdo está capturando mais atenção, a sua parte vai além dos dados. Social não é a bala prateada da Atenção Web. Mito 3: A publicidade nativa é o salvador da publicação de empresas de mídia, desesperadas por novos fluxos de receita estão se voltando para a publicidade nativa em massa. As marcas criam ou comissionam seus próprios conteúdos e colocam-no em um site como o New York Times ou Forbes para acessar sua audiência e capturar sua atenção. As marcas desejam que sua mensagem seja transmitida aos clientes de uma forma que não interrompa, mas acrescenta à experiência. No entanto, a verdade é que, enquanto o imperador que é propaganda nativa pode não estar nu, quase sempre com uma tanga. Em um artigo típico, dois terços das pessoas exibem mais de 15 segundos de engajamento, no conteúdo de anúncios nativos que despencam em torno de um terço. Você vê a mesma história ao olhar o comportamento de rolagem de página. No conteúdo de anúncios nativos que analisamos, apenas 24 visitantes percorreram a página, em comparação com 71 para conteúdo normal. Se eles ficam em volta e se deslocam pela página, menos de um terço dessas pessoas lerão além do primeiro terço do artigo. O que isso sugere é que as marcas estão pagando pelo mdash e as editoras estão direcionando o tráfego para mdash conteúdo que não captura a atenção de seus visitantes ou atinge os objetivos de seus criadores. Simplificando, a publicidade nativa tem um transtorno do déficit de atenção. A história não é ruim. Alguns sites como o Gizmodo e a Refinery29 otimizam a atenção e trabalharam arduamente para garantir que sua experiência de publicidade nativa seja consistente com o que os visitantes visitam. Eles viram sua publicidade nativa executar, assim como seu conteúdo normal como resultado. A lição aqui não é que devemos desistir da publicidade nativa. Feito certo, pode ser uma maneira poderosa de se comunicar com um público maior do que alguma vez visitará uma página inicial do brandrsquos. No entanto, dirigir o tráfego para o conteúdo que ninguém está lendo é um desperdício de tempo e dinheiro. À medida que mais e mais marcas começam a se preocupar com o que acontece após o clique, os therersquos esperam que a publicidade nativa possa atingir um nível de qualidade que não exige truques ou dissimulação de fato, para sobreviver, será necessário. Mito 4: anúncios de banner trabalho donrsquot Nos últimos anos, houve lamentos semanais reclamando que o anúncio de banner está morto. As taxas de cliques agora estão em média abaixo de 0,1 e yourquoll ouvir as palavras blind blindness jogado com abandono. Se o seu parceiro é um comerciante de resposta direta tentando controlar os cliques de volta ao seu site, sim, o anúncio da bandeira está lhe dando menos do que você quer com cada ano que passa. No entanto, para os anunciantes da marca, os rumores do banner adrsquos desaparecer podem ser muito exagerados. Acontece que, se seus objetivos são os objetivos de publicidade de marca tradicional de comunicar sua mensagem para o seu público, sim, a maioria dos anúncios de banner são badhellip. Buthellip. Alguns anúncios de banner são ótimos. O desafio da web de cliques é que nós não conseguimos distingui-los. A pesquisa mostrou consistentemente a importância do grande anúncio criativo para conseguir que um visitante veja e lembre uma marca. Whatrsquos menos conhecido é o consenso científico baseado em estudos da Microsoft pdf, Google. Yahoo e Chartbeat que um segundo fator chave é a quantidade de tempo que um visitante gasta ativamente olhando a página quando o anúncio está em exibição. Alguém que olha para a página por 20 segundos enquanto um anúncio tem 20-30 e mais chances de se lembrar desse anúncio depois. Assim, para que os anúncios de banner sejam efetivos, a resposta é simples. Você tem que criar uma grande criatividade e, em seguida, levá-lo à frente de um rosto de personrsquos por um período suficientemente longo para que eles possam realmente vê-lo. O desafio para banners é que a heurística de publicidade tradicional sobre o que tem colocado colocando anúncios nas partes da página que capturam menos atenção, não mais. Herersquos o magro, 66 de atenção em uma página de mídia normal é gasto abaixo da dobra. Essa tabela de classificação no topo da página As pessoas se deslocam logo depois e passam seu tempo onde o conteúdo não é o cruft. No entanto, a maioria dos planejadores de mídia de agência ainda exigirá que seus anúncios sejam executados nos lugares onde as pessoas não estão interessados ​​e ignorarão os lugares onde estão. Os webs experientes como Say Media e Vox, bem como jogadores estabelecidos como o Financial Times, são orientados por dados mais do que a tradição e estão moldando sua estratégia publicitária para otimizar a experiência e a atenção. Um pequeno quadro de planejadores de mídia inovadores também está lançando uma insurgência e aproveitando sua adesão peersrsquo a heurísticas antigas para se beneficiar de informações assimétricas sobre whatrsquos verdadeiramente valiosas. Para editores de qualidade, a valorização de anúncios não apenas em cliques, mas no tempo e atenção que eles acumulam, pode ser apenas a linha de vida que theyrsquove estava procurando. O tempo é um recurso escasso e raro na web e passamos mais do nosso tempo com bons conteúdos do que com o mal. Avaliar a publicidade no tempo e na atenção significa que os editores de conteúdo excelente podem cobrar mais por seus anúncios do que aqueles que criam isca de link. Se a quantidade de dinheiro que você pode cobrar está diretamente correlacionada com a qualidade do conteúdo na página, os sites de mídia estão financeiramente incentivados a criar conteúdo de melhor qualidade. Nas sementes da Atenção, podemos finalmente encontrar um modelo de negócios sustentável para qualidade na web. Este movimento para a Web de atenção pode soar como uma coleção de pequenos sinais e mudanças, mas tem o potencial de transformar a web. Itrsquos não apenas os editores de conteúdo de qualidade que ganham na Atenção Web, todos nós. Quando os sites são criados para capturar a atenção, qualquer fricção, qualquer design ruim ou propagandas indutoras de robo de olho que possam fazer com que um visitante gaste um segundo menos no site seja ruim para os negócios. Isso significa melhor design e uma melhor experiência para todos. Uma web onde a qualidade ganha dinheiro e um excelente design é recompensado. Isso é algo que vale a pena prestar atenção. Tony Haile é o CEO da Chartbeat, uma empresa de análise de dados que conta com o Time e com mais de 4.000 principais editoras e marcas como clientes. Mais: Um olhar sobre as taxas cardíacas profundas da WebTarget Como você consegue sua taxa cardíaca no alvo Quando você trabalha fora, você está fazendo demais ou não é suficiente Therersquos, uma maneira simples de saber: sua freqüência cardíaca alvo ajuda você a atingir o olho Bullrsquos. Nós não desejamos que as pessoas se exercitam demais e o outro extremo não está fazendo bastante exercício. Rdquo diz Gerald Fletcher, MD, um cardiologista e professor da Faculdade de Medicina da Mayo Clinic em Jacksonville, Fla. Primeiro as coisas antes de aprender a calcular E monitore sua freqüência cardíaca de treinamento de alvo, você deve conhecer sua freqüência cardíaca em repouso. Sua freqüência cardíaca em repouso é o número de vezes que seu coração bate por minuto enquanto itrsquos em repouso. Você pode verificá-lo na parte da manhã após o seu, teve um bom nightrsquos dormir e antes de sair da cama. De acordo com o Instituto Nacional de Saúde, a freqüência cardíaca de repouso média: para crianças de 10 anos ou mais e adultos (incluindo idosos) é de 60 a 100 batimentos por minuto. Para atletas bem treinados é de 40 a 60 batimentos por minuto. Hittinrsquo the Target Now yoursquore pronto para determinar sua taxa de coração de treinamento alvo. Ao exercitar-se, periodicamente: Leve o pulso no interior do pulso, no lado do polegar. Use as dicas dos seus dois primeiros dedos (não o polegar) para pressionar levemente sobre os vasos sanguíneos do pulso. Conte seu pulso por 10 segundos e multiplique por 6 para encontrar suas batidas por minuto. Você quer ficar entre 50 por cento a 85 por cento da sua frequência cardíaca máxima. Esse intervalo é a freqüência cardíaca alvo. Conheça os Números Esta tabela mostra as taxas de coração alvo estimadas para diferentes idades. Sua freqüência cardíaca máxima é de cerca de 220 menos sua idade. Na categoria de idade mais próxima da sua, leia tudo para encontrar a frequência cardíaca alvo. A freqüência cardíaca durante atividades moderadamente intensas é de cerca de 50-69 de sua freqüência cardíaca máxima, enquanto a freqüência cardíaca durante a atividade física é de aproximadamente 70 a menos de 90 da freqüência cardíaca máxima. Os números são médias, então use-os como diretrizes gerais. Target HR Zone 50-85 Nota importante: alguns medicamentos de alta pressão arterial reduzem a freqüência cardíaca máxima e, portanto, a taxa de zona alvo. Se você estiver tomando algum remédio, chame seu médico para descobrir se você precisa usar uma freqüência cardíaca alvo mais baixa. Então, whatrsquos em um número Se sua freqüência cardíaca é muito alta, a sua falta de esforço. Então desacelere. Se itrsquos é muito baixo, e a intensidade sente ldquolightrdquo ou ldquomoderatebrisk, talvez você queira empurrar-se para se exercitar um pouco mais. Durante as primeiras semanas de trabalho, apontar para o guarda-redes mais baixo da sua zona-alvo (50 por cento) e gradualmente aumentar para o maior alcance (85 por cento). Após seis meses ou mais, você pode exercitar confortavelmente em até 85 por cento da sua frequência cardíaca máxima. LdquoItrsquos não é um absoluto, mas é uma boa ferramenta para ter, diz Fletcher, que também é voluntário da American Heart Association. E se você não souber, lembre-se, se a sua pessoa não puder continuar conversando (durante o exercício), isso pode ser um pouco demais. rdquo Se você tem uma condição cardíaca ou a sua parte na reabilitação cardíaca. Fale com um profissional de saúde sobre quais exercícios você pode se envolver, qual sua frequência cardíaca alvo e se você precisa ser monitorado durante a atividade física. Isso também o ajudará a escolher os tipos de atividade física apropriados para o seu nível de aptidão atual e metas de saúde, pois algumas atividades são mais seguras do que outras. Saiba mais: Saiba como você pode baixar o seu sódio e mudar seus caminhos salgados em 21 Dias de compartilhamento é cuidar EVENTOS LOCAIS CONTACTE-NOS